Avec Gucci Altitude, sa première collection dédiée aux sports d’hiver, la maison italienne ouvre un chapitre inédit de son histoire et transpose son langage stylistique sur les pentes enneigées. La campagne, tournée au cœur de paysages alpins immaculés, installe d’emblée un décor presque irréel : un monde suspendu entre le ciel et la montagne, où le silence de la neige dialogue avec la précision du geste sportif. Dans cet espace où l’immobilité et le mouvement coexistent, Gucci esquisse une nouvelle expression de son esthétique, à la fois technique, poétique et résolument contemporaine.
Pour incarner cet esprit d’élévation, la maison fait appel à Jannik Sinner, ambassadeur global et champion de tennis, dont le parcours personnel résonne intimement avec le projet. Avant de dominer les courts, l’athlète a en effet arpenté les pistes en tant que jeune skieur de compétition. Le voir revenir sur les sommets, cette fois sous l’angle de la mode, donne à la campagne une dimension presque circulaire : l’enfant des montagnes devenu star mondiale retrouve la neige, non plus comme terrain d’entraînement, mais comme scène de projection d’un nouveau luxe sportif. Sur les visuels, Sinner se tient face à un horizon blanc à perte de vue, silhouette nette dans un paysage minimal, comme si la collection elle‑même traçait une ligne entre passé et présent, performance et contemplation.
Jannik Sinner, soulignant la dimension presque initiatique de cette campagne.
« C’était un shooting vraiment unique, en plein cœur des montagnes. J’ai toujours aimé cet environnement, et celui‑ci était tout simplement incroyable. Gucci imagine toujours des concepts remarquables, mais celui‑là avait quelque chose de véritablement magique, une expérience que je n’oublierai jamais »
Au‑delà de l’image, Gucci Altitude se pense comme une véritable vision d’hiver où la technicité ne s’oppose jamais à l’élégance. La collection fusionne la précision des vêtements de sports de neige avec la tradition de leisurewear chère à la maison. Les pièces sont conçues pour accompagner le corps dans le mouvement, en épousant les variations du relief et du climat. Les constructions trois couches respirantes, les finitions déperlantes, les poches dédiées au ski‑pass ou encore les intérieurs compatibles avec les écrans tactiles témoignent d’un souci réel de performance. Pourtant, rien n’est sacrifié de la fluidité des lignes, puisque les silhouettes restent souples, allongées, presque graphiques, comme si l’on cherchait à définir une nouvelle grammaire de l’effortless luxury en altitude, où la fonctionnalité devient une forme de raffinement.
Cette vision se prolonge dans l’univers eyewear, pensé comme un prolongement naturel de la silhouette. Deux modèles dominent la proposition : le masque de ski GG1974S, doté d’une sangle élastique siglée Gucci et d’une plaque métallique, et les lunettes GG2011S, qui revisitent la monture enveloppante avec une rigueur géométrique assumée. Déclinés en versions miroir et verres monogrammés GG, ces accessoires captent la lumière crue de la neige tout en renvoyant l’obsession de la maison pour le détail.
Dans une logique de cohérence totale, Gucci étend enfin son territoire à l’équipement technique en s’associant à la marque suisse HEAD, référence des sports de glisse. De cette collaboration naissent skis, bâtons, snowboards, sacs de sport et casques, tous traversés par la bande Web iconique de la maison. Ici, la haute technologie rencontre l’artisanat de luxe : les lignes sont nettes, les matériaux pensés pour résister aux conditions extrêmes, tandis que le vocabulaire visuel de Gucci vient signer chaque pièce. L’ensemble redéfinit ce que peut être la “technicité” dans le contexte du luxe.
Disponible dans les boutiques Gucci du monde entier et sur le site officiel de la maison, Gucci Altitude affirme une ambition plus large : inscrire Gucci dans une cartographie où la haute montagne devient un nouvel espace de style, un lieu où la performance sportive, la précision du design et la poésie du paysage forment un tout. Entre ciel et neige, la maison invente une silhouette qui glisse sans effort de la piste au lounge, et signe une entrée remarquée dans l’univers du sportswear d’hiver.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 